近日，世界名牌协会发布《2005年：微波炉调查报告》称，目前微波炉的普及率在城镇达到78.6%，而农村普及率还不足25%，微波炉仍以每年22%的速度增长；消费者选购微波炉时，品牌成为第一选择，服务成为第二选择，价格成为第三选择……这表明微波炉消费正从“贫困时期”的“价格竞争”转向了“准小康时代”的“品牌竞争”。

    放下“价格屠刀”

　　据了解，LG已全面放弃了400元以下的微波炉生产，海尔也主推上千元的泛蒸汽转波炉，而被业界称为“价格屠夫”的格兰仕最近表示将不再降价。格兰仕微波炉市场总监吕海军说：“现在微波炉行业已经度过了‘大淘汰’的低级阶段，价格战已不再是企业的主要营销方式，而是进一步开发高端产品，以技术升级，满足消费者的新需求为战略核心；海尔与LG也明确表示“无意打价格战，要全面开启价值战。”

    要做“价值教父”

　　据悉，在原材料价格上涨，人民币升值的今天，产品价格已经接近冰点，行业利润更是历史最低，有的品牌为了争夺市场一再打价格战，得到的只是暗自亏损的结果，而且如果再一味地降价就有可能影响到这个行业产品本身的品质，造成产品的缩水，损害到消费者的利益。前段时间格兰仕对微波炉产品进行了全国性调整，现今价格已稳定下来。现在消费者的消费观念已成熟，只有品质优良的产品才能最终赢得消费者。

　　“格兰仕一直被业界称为“价格屠夫”，其实格兰仕一直坚持价值战，如今，格兰仕微波炉、空调、小家电都走‘价值路线’”吕海军表示。

    技术与品牌才是“中国制造”的名片

　　国际知名的WNA调查机构负责人彼德认为：现在欧美企业家都在研究以联想、海尔、格兰仕等为代表的“中国制造”，低价只能让中国做大，但不能做强，要做强，只有靠品牌与技术。以格兰仕为例，随着格兰仕微波炉产销规模从1200万台跃升到2000万台，不久前推出的V8“一键通”光波炉，一个小小的微波炉上高度集成了组合抽油烟机的OTR（OVER-THE-RANGE）、航天全不锈钢嵌入式、悬挂式构造、钛膜镜面数码式等数十款技术，中国“名片企业”的技术，由此可见一斑。

　　中国家电协会专家分析，价格战本身绝对不利于企业健康发展，单纯的靠价格来争抢市场份额，企业必然忘记产品本身的研发创新，联想、海尔、格兰仕等“中国制造”，早已停止了在价格上做文章，转而在技术升级上突破。联想、海尔、格兰仕等“中国制造”的竞争是“左右手互搏”，即“自己革自己的命”。

　　中国消费者协会相关人士认为，低价不利于品质与服务的提升，微波炉已经不是“穷人的专利”，而是“小康的标志”，抛弃价格战，全面转型价值战，标志着微波炉行业从以价格战为标志的“品牌淘汰时代”，进入了以价值战为标志的“技术淘汰时代”，这是‘中国制造’强大的标志。