都是“价格”惹的祸？
最近两年，由于钢材、铜、塑料等原材料的大幅上涨，微波炉行业面临前所未有的成本考验。因此，近年来微波炉市场主要是“涨声”作动。
在整个行业十分微利的情况下，格兰仕再施“价格屠刀”，市场反应立竿见影。格兰仕中高档光波炉价格大降130-200元，并加送豪华落地扇等时尚赠品，使消费者紧绷一年多的高档微波炉消费神经如开闸洪水，不断刷新各大商场单一品牌高档微波炉日销量最高记录。
据了解，格兰仕“光波夏日总动员”活动中大降价大赠送的光波炉，都是目前在市场非常畅销的机型，如“V尚光波”、“名秀光波”、“一键通”光波炉等，性能优越、功能强大，而其降价幅度却是空前，最高超过25%，附送的礼品也非常实用，如电风扇、微波饭煲、烤盘、象牙瓷套装餐具等。
价格战背后的标准较量
据了解，夏季是空调、电风扇等时令电器的天下，厨房电器市场相对要淡，微波炉商家一般也不会大量吃货。格兰仕此次大幅度的大降价大赠送促销让众多商家措手不及，光波炉抢购热潮迅速在各大商场蔓延，格兰仕V尚光波炉热销型号接连断货。
“格兰仕并不知道自己下一次什么时候降价，但格兰仕每次降价时都是格兰仕所能做到的最低价。”经过两年积累，格兰仕在众多家电品牌为成本压力苦苦挣扎时再扬屠刀，意味颇为深远。
据权威统计机构中怡康报告，2005年上半年，格兰仕微波炉国内占有率遥遥领先于同行品牌，处于绝对垄断地位，整个市场呈现格兰仕主导中高端、其它品牌抢占低端的“二元格局”。有业内专家指出，格兰仕对高档光波炉进行大降价，表明格兰仕要行使高端光波技术与价格的“双标准制定权”，标志着微波炉“寡头统治”走向价格、技术双垄断。